ทุกปีที่จัดงาน Creative Talk Conference สิ่งหนึ่ง (และโดยมากจะเป็นสิ่งแรก ๆ) ที่จะต้องทำคือการสร้าง “Key Visual”
Key Visual หรือภาพหลัก หรือกราฟฟิกที่ใช้นั้น มีความสำคัญดังนี้
- สร้างเอกลักษณ์ คาแรกเตอร์ให้กับงาน หรือ แคมเปญนั้น ๆ
- สร้างความหมาย และทิศทางในการสื่อสารให้กับทีมงานและพาร์ทเนอร์
- กำหนดภาพหลักเพื่อให้ทีมงานหรือพาร์ทเนอร์นำไปใช้ต่อได้
- สร้างภาพจำให้กับคนที่พบเห็น
ในปีที่ผ่าน ๆ มา ภาพ Key Visual ของเราจะเปลี่ยนไปเรื่อย danabol ds ๆ ปี 2020 เป็นภาพการเคลื่อนที่ของดวงดาวที่หมายถึง “เวลา” และการเปลี่ยนผ่าน
ในปีนี้ CTC2021 ภาพ Key Visual เป็นภาพลายเส้นหลากสี ที่มีเส้นทางเฉียงไปบรรจบที่จุดตรงกลางจุดเดียวกัน
โดยความหมายที่วางไว้คือ “การดีดกลับ”
ความจริงความหมายแรกที่วางไว้คือคำว่า “Elastic” เพราะเห็นคำนี้จากชื่อเพลง “Elastic Afterwords” โดย Kenichiro Nishihara แต่เนื่องจากหลังจากที่ Key Visual นี้ออกมาได้ไม่นาน ก็มีหนังสือชื่อ “Elastic” หรือ วิชายืดหยุ่น ออกมา ซึ่งทำให้ผมเองต้องถอดชื่อ blood pressure concept นี้ออก เพราะเกรงว่าคำนี้จะเป็นที่นิยมและจะมีคนคิดว่าเราทำตามไอเดียจากหนังสือ ซึ่งอาจจะทำให้ความหมายผิดเพี้ยนไป จึงตัดสินใจปรับเป็นชื่อไทยง่าย ๆ ว่า “ดีดกลับ” ดีกว่า
และทำไมต้อง ดีดกลับ?
ไอเดียมีที่มาจากปัญหาธุรกิจ และไวรัส Covid-19 ที่ส่งผลกระทบให้กับพวกเราทุกคน ไม่ว่าจะเป็นเจ้าของกิจการ นักธุรกิจ พนักงานประจำ
หรือแม้แต่นักศึกษา ซึ่งนั่นทำให้ธุรกิจของหลายคนเหมือนถูกดึงให้ถอยหลังเราจึงอยากจะสื่อสารว่า
แม้คุณจะถูกดึงให้ถอยหลัง แต่คุณก็ไม่ควรจะอยู่เฉย ตรงกันข้าม พวกเราควรทำตัวเหมือนหนังยาง ที่เมื่อถูกดึงถอยหลังแล้ว จะเพิ่มแรงดีดกลับ ให้พุ่งไปข้างหน้าได้แรงขึ้น เร็วขึ้น!
และนั่นคือความหมายของภาพลายเส้น ซึ่งเหมือนกับเป็นเส้นยางที่ถูกดึงถอยหลัง และพร้อมจะดีดกลับได้ทุกเมื่อ!
ขณะที่คิด concept ไอเดียนี้ ผมก็นึกไปถึงการแข่งขันมวยปล้ำ ที่นักมวยปล้ำ ถ้าจะเพิ่มแรงในการ attack สิ่งหนึ่งที่พวกเขาทำคือการ “เด้งเชือก” เมื่อพวกเขาวิ่งเข้าหาเชือก เชือกจะทำตัวเหมือนสปริงที่จะดีดพวกเขากลับไปหาคู่แข่งได้อย่างรวดเร็วมากยิ่งขึ้นและแรงมากขึ้นกว่าเดิมหลายเท่าตัว
ซึ่งนั่นคือหัวใจของไอเดียนี้
ผมปรึกษาเรื่องนี้ และเล่าให้กับทีมงานฟัง ปรากฎว่าทีม organizer ของเรา พี่โอม จาก K2 Exhibit ก็เกิดความสนใจและนำไปศึกษาต่อ พี่โอม บอกว่า เอาเข้าจริง ๆ ไม่ใช่แค่เฉพาะมวยปล้ำเท่านั้นที่ใช้ “เชือก” เป็นตัวช่วยในการแข่งขัน แต่กีฬามวยก็เช่นกัน นักกีฬามวยหลายคนใช้เชือกเพื่อโน้มตัว เมื่อต้องการหลบหมัดของคู่แข่ง และใช้เชือกเพื่อดีดตัวกลับเข้าสู่การแข่งขันเช่นกัน
เรานำไอเดียที่ได้ไป develop ออกมาให้เห็นเป็นภาพ Key Visual เพื่อสื่อสารให้ทุกคนเข้าใจและนำไปพัฒนาต่อได้ และด้านล่างนี้คือขั้นตอน เบื้องหลังการทำ Key Visual “Elastic” หรือการ “ดีดกลับ” ของงาน CTC2021 หรือ Creative Talk Conference 2021 ครับ
ขั้นตอนแรกคือการร่างภาพไอเดียที่คิดไว้ออกมาเป็นลายเส้น
จากนั้นจึงเลือกสี โดยสีที่ใช้จะเน้นเป็นสีที่มีคาแรคเตอร์ความเป็น Creative Talk
นั่นคือสีสดใส สีที่มีความ active ตื่นเต้น
เมื่อได้สีแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการนำเข้าไปปรับแต่งสีอีกรอบใน Photoshop เพื่อสร้างงาน Key Visual ให้มีมิติมากยิ่งขึ้น
ทั้งนี้ Background ด้านหลังจะถูกทิ้งไว้เพื่อสามารถปรับสีด้านหลังได้ และจะนำมาซึ่ง mood & tone ที่แตกต่าง
อย่างไรก็ตาม เห็นเป็นภาพใหญ่ ๆ แบบนี้ แต่ถึงเวลาใช้จริง เราจะ crop ลงให้เหลือเฉพาะจุดที่กำหนดไว้เท่านั้น
และทั้งหมดนี้คือที่มาที่ไป เบื้องหลังงาน Key Visual ของงาน CTC2021 หรือ Creative Talk Conference 2021 – The Future belongs to your Creativity
แล้วพบกันวันที่ 24 มกราคม 2021 นะครับ
